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Le sponsoring et les marques

Que recherchent les marques en intégrant le sponsoring à leur campagne de communication ?

En devenant sponsors, les marques cherchent à s’adresser au client dans son quotidien, dans ses loisirs, dans ce qui a du sens pour lui et de l’intérêt. Ainsi, certaines marques souhaitent peu à peu à faire partie du quotidien des Français et de la vie de la société en générale. L’objectif est clair pour les marques en question, communiquer grâce à un mode potentiellement plus efficace que les modes classiques de plus en plus en perte de vitesse.

Conserver les valeurs de la marque à travers le projet sponsorisé

Trop content de sponsoriser certains projets à forte valeur communicationnelle, comme un grand sportif ou un grand événement, certaines marques en oublient leur cible principale, mais aussi leurs valeurs. En effet, il est important pour la marque qui sponsorise de garder une certaine cohérence dans sa communication via le sponsoring. Trop de marques ont voulu aller trop vite et ont ainsi manqué leur effet et leur cible par la même occasion. Une démarche de sponsoring qui sera vu comme trop mercantile par le client ou consommateur n’aura pas la même efficacité, bien au contraire.

Un sponsoring citoyen et proche du client

L’objectif est de proposer via le sponsoring une campagne cohérente, qui s’adresse au client dans son quotidien et qui corresponde aux valeurs de la marque.
Le plus difficile aujourd’hui devient donc d’allier l’intérêt du client, c’est-à-dire la démarche citoyenne du projet sponsorisé, et l’objectif économique. Il s’agit de donner au client le sentiment que l’on s’adresse à lui en tant que personne, avec ses espoirs et ses désirs, et pas seulement à son porte-monnaie.

 

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